帥哥司機故意一路狂飆，搞得後座的老闆左傾右倒，手中的飲料灑了一地，剎時車子停住，帥哥司機拿回那瓶飲料，笑著擱下一句：「想喝？自己買！」沒料到，正想漫步享用的當下，如疾風而過的美女駕駛又把它搶了過去。（黑松，就是茶）文武百官上朝，皇上威風凜凜，此時小太監慌慌張張跑上來，問：「皇上，龍怎麼都不見了？」皇上大驚，一看胸前的黃袍果然沒有龍的圖騰，原來......都跑到某兩瓶飲料上頭啦。（維他露，御茶園）辛苦工作的上班族，碰上這天公司開會，正準備看營業成長報告，不料投影片上放映的是開高走低的曲線圖，引起同事們之間一陣推委和叫罵，最後發現，原來是投影片放反了，「真烏龍！」（統一企業，茶裏王)
以上三則逗趣的廣告，所賣的主體商品都是︱︱茶。去年一年來，不斷推陳出新的茶飲料廣告一檔接一檔，可見得茶飲料真的非常賺錢，才會讓各家廠商願意砸下大筆廣告費，一點也不手軟。
無糖綠茶最紅 蔚為市場主流
沒有錯，二○○三年台灣消費者一共喝掉四百八十億元的飲料（比去年的四六六億元多三％），其中茶飲料就占一五○億元，而最紅的是綠茶口味，賣掉四十五億元，份量高達三分之一，已經趕過奶茶類。
常到便利商店買東西的消費者，不難感覺到：幾乎每個月都會有新品飲料上架！根據飲料業者的調查統計資料，近三年來台灣飲料市場每年推出的飲料新產品，平均都有五百項，其中茶和果汁都保持一百項以上的出色紀錄。
去年推出的新飲料有六百卅六項，賣得嚇嚇叫的茶飲料即占二百二十項之多，像統一企業有「茶裏王」，維他露有「御茶園」，連黑松都推出「就是茶」，無糖綠茶在去年成為茶市場主流，今年將繼續熱門。
依飲料業者的分析，二○○三年茶飲料比二○○二年多賣十億元，成長率七％，位居第二（見圖一），但以規模來說（見圖二），茶飲料的占有率高達三成，幾乎是第二名碳酸飲料的兩倍，已經穩坐飲料市場龍頭。
統一的茶裏王 佳績破十億元
飲料產品的特性是生命周期短，在二○○一年和二○○二年位居茶飲料冠軍的奶茶，到了二○○三年馬上給綠茶比了下去，日式風格和無糖口味的綠茶紛紛出籠，而烏龍茶也在後面緊追，紅茶就少很多。
茶飲料龍頭中的龍頭，要屬統一企業的「茶?堣?」，挾便利超商的通路優勢，二○○一年剛推出時銷售兩億元，次年就翻五倍，創下十億元的佳績，二○○三年在各家品牌爭鳴之下，成長到十三億元。
從統一「茶裏王」的行銷定位分析，就可得知茶飲料受歡迎的原因，來自上班族的健康意識，喜歡「無糖」和「低糖」的訴求，而第二品牌維他露「御茶園」大走日本風，於是深受女性喜愛。
新切入茶飲料市場的黑松，以「寧可喝茶也可以不要工作」的廣告概念，要和統一企業別苗頭，預計二到三年達成一○％市占率。更要特別注意的是，可口可樂和天仁茗茶合作，推出「天溪」綠茶和「天霧」烏龍茶。
而以「開喜婆婆」打出一片江山的開喜，維持市場基本盤之外，更進一步導入日本產地萃取的微量元素，開發機能性的茶飲料，深具市場嗅覺。古道也懂得跟進，讓無糖岩茶、宮廷十六茶等上架開賣。
另外，果菜汁起家的波蜜，和賣速食麵的維力，都正式加入了茶飲料市場，前者有「首選碳焙」，以及另類調味茶產品，如元氣茶和健美茶等，後者是「茶怪獸」，專走學生市場。百爭家鳴茶市場，例子不勝枚舉。
口味不斷翻新 試探民眾味蕾
飲料業者指出，亞洲一年的茶飲料市場上千億，茶已成為老少咸宜的時尚新寵。而從市面的日式風格、另類調味、機能飲料、本土口味等多種茶飲料風貌來看，不斷翻新茶飲品的口味，正是業者刺激買氣的不二法門。
隨著國人健康意識高張，飲料業者表示，帶有健康概念的飲料品項，像綠茶、機能性茶飲等，仍然是未來一年茶飲市場的主流，還有一○％左右的成長幅度，其中，含糖和不含糖的品項約是五五波比例。
此外，去年整體飲料市場總值四百八十億元，多虧茶飲料的帶動，今年也不例外，在茶飲料的領軍衝刺下，整體飲料營業額將有上看五百億元的利多，而今夏的茶飲新口味更是值得期待。
二○○三年飲料市場
成長率（圖表一）機能飲料成長18.7% 茶飲料成長7% （預估二○○四年10%）果汁飲料4.9% 占有率（圖表二）水飲料8.8% 咖啡飲料11.2% 碳酸飲料17.3% 果汁飲料15.5% 茶飲料31.3% 其他15.9% 新產品（表三）茶 220 果菜汁 164 咖啡 84 碳酸飲料 61 包裝水 40 機能飲料 20 其他 50 整體 639項參考資料來源：黑松公司、飲料公會
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