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設計 麥傑特設計有限公司 TEL 02-2719-2996 http://ww.magic868.com.tw
品牌名稱 喜堂 Cha Tei
輔導內容 品牌識別系統設計、商標設計、包裝設計
品牌願景與挑戰
茶，看起來無啥學問，不管懂不懂，人人都能喝茶。「喜堂」讓人們體驗茶香、茶美與茶意，重新定義「茶」文化的價值，透過創意結合人文與經濟，進而創造引領風潮的創意生活美學。「茶」是極具有東方味的文化商品，有著不可忽視的衍生價值潛力，因此「喜堂」如何結合專業與創新，顛覆人們對傳統老茶的窠臼印象，將新與舊、東、西方等不同文化之精粹融合，將品牌打入國際市場，變成挑戰的目標。
品牌診斷結果
【喜堂】前身是位於木柵且深具口碑的一家茶行，嚴選產地與茶葉、獨特的烘焙技術，其茶葉品質與口感，在當地是名聞遐邇。
- 西風日漸，調味茶、花草茶及咖啡的風行，純喫茶的魅力不在。
- 注入新觀念重新塑造茶產業的熱情活力。
- 以現代、多元、創新、科技為訴求，將茶概念產業做一新的定位與區隔。
- 「老酒新瓶」藉由產品包裝設計、形象設計等一系列品牌識別體系設計，改變大家對喝茶的刻板印象。
- 建構創意茶概念用品品牌，成為茶的代名詞。
品牌策略規劃
- 喜堂的目標是提供新的茶生活體驗來滿足市場，除了茶飲、茶食本身外，同時包括了以提供「健康、休閒、流行的都會心靈空間」為目標，進一步結合休閒觀光茶場的生活體驗與文化藝術薰陶，以此帶動「新茶文化主義」的潮流。
- 策略規劃三個期程：
- 近程－穩定原客戶群，開發新族群，透過年輕化包裝、顛覆傳統，投以新穎、流行、健康、休閒、品味生活的全新元素並建構產品形象。
- 中程－擴散消費群至年輕族群，利用獨特的空間設計、文化體驗、相關藝文展覽以及創新產品等，教育消費者認識新茶文化，建立品牌知名度和形象。
- 遠程－品牌知名度達成後，運用品牌感染力讓潛在消費群開始接觸、認識，進一步消費，我們期許成為飲茶新生活推廣的「東方的星巴克」。
- 作法
形象推廣－ 透過產品包裝、店鋪空間規劃設計等做為形象推廣的第一步，同時贊助各式健康休閒活動如自行車隊、登山隊、學校社團活動等或提供學生、新銳藝術家展示空間，藉此希望獲得消費者的認同，也能帶動健康與文化風氣，同時又能建立本公司流行、健康、文化、藝術的形象。
業務推廣－透過實體店面、型錄市場及電子商務等方面做業務面推廣，加強年節贈品禮盒系列、結婚彌月等回禮之禮盒設計，並不定期做價格促銷或與健康休閒觀光活動結合。
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