撰文者：陳品先編譯發表日期：2010/09/21
自1999年開始，每年公布全球最有價值百大品牌的顧問公司Interbrand，日前發表了最新的排名，結果Coca-Cola仍然穩佔龍頭寶座，品牌價值高達704.52億美金，二到十名則分別是IBM、Microsoft、Google、GE、McDonald's、Intel、Nokia、Disney、HP，前十名中科技品牌佔了超過一半，而前20名的品牌總值，高於剩下80名品牌價值加總。
全球百大品牌中，進步幅度最大的是Apple，由於iPad所帶來的成功，品牌價值也增加了37%，排名從20前進至17名；Google的品牌價值也成長了36%，名次從7上升至第4名；接著依序是BlackBerry(成長幅度32%，名次63到54)、JPMorgan Chase摩根大通集團(成長幅度29%，名次37到29)、和Allianz安聯集團(成長幅度28%，名次81到67)。此外，HP盡管面臨艱辛的一年，仍然聰明地靠著具附加價值的產品組合，一舉攻進了前十名。
品牌價值貶值幅度最大的五個品牌則分別是Harley-Davidson哈雷(退步幅度24%，名次73到98)、Toyota(退步幅度16%，名次8到11)、Nokia(退步幅度15%，名次5到8)、Dell(退步幅度14%，名次35到41)、及Citi(退步幅度13%，名次36到40)。其中Toyota因為回收事件而跌出了前十名，另外惡名昭彰的BP英國石油公司，也因為漏油事件而從百大品牌中被除名，使競爭對手Shell殼牌石油名次從92上升到81名；曾是華爾街羨慕焦點的Goldman Sachs高盛集團，品牌價值雖然成長了1%，名次也上升了1名，但現在面臨憤怒的大眾，也必須以行動證明它是真心改革。
新進榜的品牌包括Sprite雪碧(第61名)、Santander西班牙國際銀行(第68名)、Barclays巴克萊及團(第74名)、Jack Daniel's傑克丹尼爾威士忌(第78名)、Credit Suisse瑞士瑞信銀行(第80名)、Corona Extra科羅娜特級啤酒(第85名)、3M(第90名)、Johnnie Walker(第92名)、Heineken海尼根啤酒(第93名)、和Zurich蘇黎士產險(第94名)；掉出前百大排名的品牌，則包括Wrigley箭牌糖果(去年第51名)、Chanel(去年第59名)、Rolex(去年第68名)、BP(去年第83名)、Duracell金頂電池(去年第85名)、Prada(去年第87名)、Burger King(去年第93名)、Lexus(去年第96名)、Puma(去年第97名)、及POLO衫的Polo Ralph Lauren(去年第99名)。
數位時代 Beta 3.0 - Topics and Links新聞精選 - Interbrand全球百大品牌出爐，Apple品牌價值成長幅度最大
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